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　　五月底，快手与京东的官宣合作让其联手打造“短视频直播电商”新生态的意图浮出水面。

　　“之所以和京东合作，是因为快手用户对于品牌和高品质商品有极大消费需求，且快手电商正在从源头好物基础上向品牌扩张边界。”快手官

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方表态。

　　事实也正是如此，快手上聚集的中小电商相对比较多，并不能带来太多的收益，只有聚集了足够的品牌商家，成为像阿里、京东一样的电商平台，才能有话语权。

　　而京东强大的供应链整合能力以及京东零售优势品类的聚合能力显然为快手提供了优质的品牌商品池。

　　再加上直播电商的风口，又在618大促的当口，这一波合作无疑是一个强烈的信号弹。

　　左手联接京东，这边又搭上了网易丁磊。消息称，丁磊将在6月11日在快手直播，为网易全家桶带货，其中网易严选是本次直播带货的重头戏。

　　从携程梁建章亮相快手直播间、去哪儿网CEO陈刚亮相快手直播间到格力电器董事长董明珠快手直播带货破3.1亿引发舆论强势关注，再到此次联合网易CEO丁磊直播带货。

　　

　　品牌CEO们亲身坐镇快手直播间，无疑验证了快手直播电商对于品牌的影响力。

　　就拿此次与丁磊的合作，借助于丁磊，快手无疑又搭上了网易严选这条线，这样的好处与联手京东如出一辙，对于丰富快手的供应链体系是大有裨益的。

　　此外，直播当日正值网易回归港股上市的当口，在品宣层面无疑又是一剂强大的传播势能，对于快手搭建“品牌好物”体系，主打“源头好货”的品牌心智与电商“人设”又添砝码。

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　　从“老铁”周

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杰伦到“热搜女王”郑爽

　　快手的“内容”人设大跃进

　　在电商领域拓展外延的同时，在内容生态建设层面快手同样动作频频。

　　

　　首先的一剂重磅炸弹自然是牵手国民偶像周杰伦，并拿下周杰伦全部歌曲及歌曲MV的短视频平台版权授权。

　　周杰伦的加盟无疑为快手加入了新的活力。首先是用户层面，据快手大数据研究院发布《2019快手内容报告》显示，快手日活在2020年初突破3亿，略逊于抖音。

　　作为国民级偶像的周杰伦粉丝圈层涵盖各个年龄段，这对于始终困宥于“三四五线

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”城市用户群体的快手而言无疑提供了一次打破自身用户圈层的绝佳契机。

　　对于拉动快手新用户增长以及渗透进抖音核心的一二线城市用户群体，周杰伦显然为快手带来了新的用户增量空间。

　　

　　其次，在内容层面，周杰伦的音乐作品影响了几代人，具有极高的国民度。借助于周杰伦的音乐作品的穿透力聚合用户创作力，为用户提供歌曲及MV作为配乐及素材，显然是丰富快手本身内容生态的关键一步。

　　

　　周杰伦之外，6月4日，快手又官宣郑爽为“创新实验室合伙人”。6月5日郑爽在快手官方大楼直播近2小时半的入职，全场热度不减，始终保持超过10万老铁围观。

　　

　　对于这种“入职式”代言，对品牌关注度的增长，有利于其吸引用户、做大业务，在互联网企业的流量争夺战中，无疑为品牌创造了潜在价值。

　　借助于郑爽的“热搜体质”与流量优势，对于快手聚合在Z世代群体的影响力有极大的吸引力。

　　明星入职足以成为全网热点，欧阳娜娜的工牌一度被网友热议，直线上升的